摘要:《和平精英饮料》以灰色作为其包装和标志,这一深厚的文化内涵引起了消费者的关注。本文详细介绍了《和平精英饮料》灰色所具有的文脉,从历史、文化联想、竞争对手对比等多方面分析了该品牌把灰色作为品牌VI的合理性和运用效果。
《和平精英饮料》以灰色作为其包装和标志,这一深厚的文化内涵引起了消费者的关注。其实,在全球范围内,灰色作为品牌VI已经不是首次出现,也没有令人耳目一新的意外。比如,以苹果公司为代表的科技企业,以及类似“samsung” “Intel” “BMW” 的品牌,都将灰色作为他们品牌VI的重要设计元素。
从历史上看,灰色最早可以追溯到古希腊神话中的“墨丘利”故事,后来被普遍视为象征正义、和平、勇敢、正直的色彩。几个世纪以来,灰色以其自身古朴的色彩和对正义的向往融入到了人们的生活之中。最典型的例子要数19世纪最激动人心的社会运动之一,“乞丐”的运动,平民的代表,他们穿着的单一的灰色,表达着他们对公平正义的向往。
时至今日,在国内企业中,灰色作为品牌VI的运用也渐渐开始激增。在永辉超市的品牌VI设计中,灰色被用于标志上,象征着稳重、朴素、节俭精神。在新东方教育集团的VI设计中,灰色也被大量使用,体现出教育和庄重的文化底蕴。
《和平精英饮料》使用灰色,也有其自身的历史和文化背景。由于特朗普离任,就业岗位的削减,战争的蔓延,人们的生活变得更加不安,他们对平和稳定、和谐和安定的渴望变得更加迫切,灰色作为包装和标志,代表着平静和平安,表达了《和平精英》希望传递给消费者的文化内涵。而且,与《和平精英》的竞争对手主要使用活泼奔放的色彩,灰色成为《和平精英》独特的识别元素,为《和平精英》的销售增加了一定的品牌形象,也为消费者创造了一种深厚的文化感觉。
总结:《和平精英饮料》以灰色作为其包装和标志,旨在传递深厚的文化内涵。灰色是源自古希腊神话中的墨丘利,被用于象征正义、和平、勇敢、正直的色彩,19世纪的“乞丐之运”也把灰色作为象征,而特朗普离任后人们对平和稳定等渴望更为迫切,以及《和平精英》的竞争对手使用活泼色彩,使《和平精英》在客户中独具一格,以灰色为标志,深受客户喜爱。
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